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在激烈竞争的氛围中，商家为了吸引消费者的眼球，促进销售，在每个细节上都力求与众不同。特别是在卖场上，除了店铺的设计、橱窗的造型等下足功夫，更是在服装的陈列上，标新立异，以求强烈的视觉冲击力，营造成一种商业空间的销售环境，以浓重的设计烘托自身的卖点氛围，以独特的个性确立商圈的形象，以争取更多消费者的光顾，来获取更大的利润。因此，服装陈列也越来越受商家的注意，成为销售系统中重要环节。

告别2007年,喜迎2008年,但愿这会是丰收的一年.

work hard ,work hard!

No paid no gain!

当你一袭轻柔、飘逸与灵动的晚装成为婚礼宴会上的焦点时，千万别忽略了小小晚宴包为你提供的魔力。搭配不同的晚礼服都应该一款与服装完美配搭的包具，加以衬托你迷人的气质。

来源:国际在线

　　“百年传承”&“流行风尚”，听上去像是一场“针尖对麦芒”的对决。然而任由时间的积淀与面孔的嬗变，“经典”&“时尚”两种特质却成为彰显一线品牌生命力的平衡之魅———不只是切合时宜，而且能够永垂不朽，这才是服装品牌所要张扬的“大境界”。

　　那么，中国服装品牌未来五年赢在哪里？在通往这个“大境界”的路途中，中国的服装品牌旗手有何修为？有无共通的智慧DNA值得探究与分享？

　　这也许就是鹏润·2007中国服装论坛所希望最后呈现的———只是，没有事先设置好的标准答案，也没有所谓意见领袖的一股独大。企业家与专家们的开放式智慧，在碰撞与交融之中意犹未尽，伴随中国服装品牌之路成为不散的思想筵席。

　　毋庸置疑的是：正如美国学者RitaPerna所预言，品牌舵手们的成功经验就像叶绿素一样，为时尚界不知疲倦地进行着流行的光合作用。智慧的经验传播终将成就流行的阳光普照。

　　我们欣喜地发现，距离3月20日论坛盛大开讲之前，使命感、责任感催生下的思考力与创意思维，即使处于风口浪尖之上，依然激情涌动。而我们现在所乐意做的，便是捕捉并记录心存中国品牌设计者们之中的那脉智慧与灵动。

　　搜索  思考力：品牌的创意之脑

　　“向左转还是向右转？”这个原本看上去只是一个辨别方向的简单判断却成为了年度最热门的思辨命题，同时迅速演变为“向左赚完、向右赚”的品牌经营新战略思路。

　　精明的纺织服装企业自然不会放过这一观念所带来的利好，创意经济的高调出场，为作为传统行业的纺织服装行业注入了高歌前行的精神动力。如何摆脱低附加值的命运，真正归队于头顶时尚光环的“创意产业”？如何让“创意”演变为“生意”，真正落地有声？一起来分享中国品牌旗手的智慧对话。

　　链接1：毛继鸿  状态服饰设计有限公司董事长

　　智慧笔记：文化创意产业是低能耗产业，它可以将人资源变成人力资源

　　文化创意产业对社会的影响很重要。在很久以前我们就提出设计是21世纪的第一生产力，过去20多年的发展中国主要靠消耗资源与廉价劳动力，有的是人，但不是人才。要在将来的世界里赢，只有一条出路，将人资源变成人力资源，使每个人产值提高。

　　文化创意产业是低能耗产业，因此成为我们国家的重要政策，创意型企业与过去的工业型企业不同，不是有钱就可以做。因为它管理的是人的创造力，不是流水线与固定资产。企业需要建立创新型组织，企业主必须自己是一个热爱学习，热爱知识，热爱超越的人。

　　链接2：谢锋 吉芬时装有限公司董事长、设计总监

　　智慧笔记：设计来源于生活且无处不在，创意型企业特征是重视人的主观能动性

　　创意经济是经济发展到一定阶段的产物。美国已经逐渐把所有的生产挪到了中国，自己留下了创意型经济，产生的利润也远远高于普通机器设备生产，这就是创意经济的特征。

　　创意在经济行为中并不是特定指设计，文化、策划都是创意，创意的概念很广阔，不完全是新的产品就是创意，筷子当头饰，也叫创意。设计来源于生活，创意无处不在，街头的普通服装所带来的美感和动感，也会带来很多灵感，真正的设计师应该深入生活。

　　重视人的主观能动性是创意型企业特征，比如采取弹性工作日、SOHO族等管理形式。创意型企业不是形式上的管理，不是完全以时间来管理，更多是以产品、产出的量来管理。

　　链接3：宫丽凤 大连福山服装有限公司(FKYM)品牌总经理

　　智慧笔记：未来，我们的功课要用在创意与服装内涵相匹配的品牌文化建设上

　　中国品牌从经历了漫长的品质加工型模式中走出，迈入现阶段品牌经营型模式。在未来相当长的路，我们的功课要用在创意与服装内涵相匹配的品牌文化建设上。

　　古罗马文化造就了意大利工艺，塞纳河水培育了法国时尚，古长城下的我们应尊重和坚持自己的理念和个性，切搜索 行动力：品牌的智慧之手

来源中国时尚品牌网

　　此外，记者还从东方广场、崇光百货等商场的巴利、思加图等鞋子专柜了解到，虽然冬靴还在打折热卖中，2007年的春夏单鞋已经上柜，很多年轻女士迫不及待地开始挑选最新款春鞋。

　　高跟复古漆皮船鞋流行

　　本季女士高跟单鞋的主打风格为上世纪60年代的复古船鞋，比如Prada、Celine、LV、范思哲2007春夏都推出各种款式的复古船鞋，而在细节设计方面，又特别强调未来主义。

　　据著名时尚评论家孙哲介绍，本季高跟女鞋的突出重点是超高跟，比如范思哲春款船鞋鞋跟高14厘米，Celine的全新楔底鞋Himalaya高达16厘米，而Blyblos、Twiny或Manchu系列女鞋，也都拥有至少12厘米的高跟。材质方面除了传统的皮革以及鳄鱼皮、小马皮等，还特别盛行具有现代感的漆皮；在色彩方面，国际各大品牌设计师在今年春天选择最具戏剧效果的颜色，比如范思哲选择巧克力色、糖果粉红色及具夏日色彩的金色，而Celine则推出红色漆皮高跟鞋，Prada则推出紫色缎面高跟船鞋。造型设计方面在复古经典的同时，又讲究未来感设计，比如范思哲漆皮女鞋以V形跟为焦点，中间饰以塑胶玻璃带子；Celine楔形鞋底由两部分组成，中间是狭长的镂空设计，缎带从镂空处环绕穿出。

　　平跟芭蕾舞鞋同样受宠

　　与往年春夏不同，2007年除了高跟女鞋，平底鞋也成为本季国际流行趋势的亮点，范思哲、Prada、TOD’S、Zara等著名品牌都推出平跟女鞋，记者在热风、西域等时尚品牌店也了解到，古典平跟女鞋是2007春夏鞋子的主要流行款式。据巴黎时尚预测顾问Stella介绍，本季平跟女鞋以古典芭蕾鞋为主，TOD’S本季女鞋推出红色、白色、金色等褶皱芭蕾女鞋；阿玛尼推出深蓝色平头平跟鞋，Zara则推出金色、银色等平跟女鞋，包括芭蕾舞鞋款和娃娃鞋款等。

　　而记者在热风春夏鞋款专柜看到，很多女孩在挑选金色和红色的芭蕾舞款平跟鞋，一个姓何的小姐对记者说，她觉得今年春天这种舞蹈鞋搭配瘦腿裤是最时尚的。此外，在凉鞋方面，平跟鞋也是本季的热点，范思哲推出Ingot平底凉鞋，鞋扣部分配以优雅的镀金链扣，具有华丽感，而Prada推出的平跟凉鞋则具有休闲的民族风，Zara的春夏凉鞋多为各种款式平跟系带凉鞋。

come from: chinasspp.com

　　诞生品牌奇迹的平台

　　可口可乐副总裁鲁大卫这样评价可口可乐的体育营销——如果可口可乐没有与奥运会、世界杯这样全球最吸引眼球的体育赛事谈“恋爱”，就不可能有今天这样的品牌影响力。体育赛场不仅诞生了很多体育界的英雄，同样创造了很多品牌奇迹。

　　韩国三星电子的崛起就是这样一个奇迹。１９９０年，三星还只是一家为三洋公司贴牌生产黑白电视机的小企业。１９９７年受亚洲金融危机重创，负债曾高达１７０亿美元。而在２００３年度世界品牌价值排名中，三星已经以１０８亿美元的品牌价值，成为亚洲第二、世界第二十五的大品牌。

　　三星几乎每年都拿出４亿美元做体育营销，占其总营销费用的２０％。同时，三星以奥运会ＴＯＰ（Ｔｈｅ Ｏｌｙｍｐｉｃ Ｐｒｏｇｒａｍ）赞助商计划为最高策略。２０００年，三星斥资５０００万美元成为悉尼奥运会ＴＯＰ赞助商，后又将赞助金额追加到２亿美元。２００４年雅典奥运会、２００６年都灵冬奥会和２００８年北京奥运会，三星也都没有缺席。

　　巨额投入带来了更巨大的回报。仅赞助２０００年悉尼奥运会，就使三星的品牌认知度从５％上升至１６．２％，并使三星在其后的两年内成为世界上发展最快的品牌，极大地影响了三星的地位。

　　除了三星，可口可乐、通用电气、柯达、麦当劳、维萨信用卡等顶级品牌都是这些大型体育赛事的常客。据市场经济专家分析，在一般情况下投入１亿美元，品牌知名度提高１％；而赞助奥运这样的大型赛事，投入１亿美元，知名度可提高３％。体育营销可以使品牌更好地吸引公众的注意力，并让品牌变得生动，直接促进产品的销售。同时，赞助有影响力的体育赛事可以向外界展示企业的实力，从而达到企业单纯通过投放广告所无法达到的广度。

　　中国品牌跻身最前线

　　２００４年雅典奥运会中国队与西班牙队的一场男篮比赛中，观众看到了令人吃惊的一幕：中国队穿的是耐克的运动服，而西班牙队穿的则是中国品牌李宁的运动服。２００６年，这支李宁赞助的西班牙男篮一举夺取了世界锦标赛冠军，李宁品牌也因这次“押对宝”而进一步扩大了国际知名度。

　　近几年来，随着中国举办的世界顶级赛事增加和姚明、刘翔等中国运动员在国际赛场上取得突破性成就，中国企业越来越重视体育营销。这其中，当数联想的体育营销动作最吸引人、难度系数也最高。

　　２００４年，联想斥资６５００万美元之巨，成为中国第一个奥运会ＴＯＰ赞助商，并拥有了在全球范围内使用奥林匹克知识产权等一整套权益。

　　今年以来，联想体育营销全面提速：支持都灵冬奥会、推出２００８奥运机型、签约小罗、赞助中网和斯诺克中国公开赛、ＩＥＳＴ２００６电子竞技大赛、奥运千县行活动……１０月２４日，联想与ＮＢＡ签署了官方市场合作协议。根据协议，联想将为ＮＢＡ提供电脑产品，并获准在世界范围内使用ＮＢＡ球星形象进行市场推广。

　　“我们也在为２００８北京奥运会冲刺。”联想集团主管全球奥运营销的副总裁李岚说，“体育营销已经成为联想国际品牌战略的核心。”

　　体育营销给联想带来了实实在在的回报：今年４月，联想与２００５年世界足球先生罗纳尔迪尼奥签约。在央视世界杯转播中，联想的小罗广告认知度排名第三，仅次于世界杯官方合作伙伴阿迪达斯和可口可乐。同时，联想占中国ＰＣ市场份额再创新高，达到了３５．７％。知名度的上升使联想在国际市场的表现越来越好，在一些新兴市场如印度，小罗所代言的ＬＥＮＯＶＯ３０００月销售额的增长达１００％。

　　“通过赞助奥运会、ＮＢＡ，我们要向全世界展示一个源自中国的品牌的技术实力，让联想品牌得到全世界的认可。”李岚说。

　控制风险才能走得更远

　这也是逐渐跻身体育营销最前线的中国品牌们的共同梦想。